전체 글21 명칭 사용권(Naming Rights) 1) 명칭 사용권의 정의 '명칭 사용권(Naming Rights)'은 원래 학교나 교회, 병원 등에 거액의 후원금을 기부한 사람들의 이름을 기관명 앞에 붙이면서 유래했다. 그러나 이제 기업들은 자사의 브랜드를 홍보하기 위한 마케팅 수단의 일환으로 연간 수백만 달러에서 많게는 수천만 달러에 이르는 금액을 지불하고 명칭 사용권을 획득한다. 예를 들어 경기장의 독점적 명칭 사용권을 획득하면 경기장 곳곳에 브랜드의 로고나 명칭 등을 설치할 수 있어 경기장을 찾는 관람객뿐 아니라 TV 중계로 경기를 보는 시청자들에게 최대한 브랜드를 노출하는 마케팅 효과를 거둘 수 있다. 스포츠 비즈니스 저널리스트 알렌 프라이드맨(Alan Friedman)은 명칭 사용권은 최근 스포츠 마케팅 시장에서 거액의 투자가 이루어지고 있는.. 2022. 9. 30. 스포츠 소비자의 충성도(Loyalty)와 관여도(Involvement) 3. 스포츠 소비자의 충성도(Loyalty) 소비자의 충성도는 특정 제품이나 서비스에 호의적인 태도를 형성하여 심리적 애착을 갖고 반복 구매하는 소비자를 의미한다. 구매는 행동적인 충성도(behavioral loyalty) 측면에서 설명될 수 있을 것이다. 대부분의 1950년대 상표 충성도에 관한 연구들은 소비자의 심리보다는 구매 행동에 중점을 두었다. Tucker(1964)는 상표 충성도는 그들의 행위에서 모두 드러나므로 소비자들이 무엇을 생각하는지 고려할 필요가 없다고 일축하였다. 같은 맥락에서 Brown(1952)은 소비자 행동의 충성도를 크게 4가지로 나누어 설명하였다. 첫째, A 제품에 대한 재구매가 계속적으로 이루어지는 행동으로 연속된 충성도(undivided loyalty), 둘째, A 제품.. 2022. 9. 29. 미디어가 스포츠에 미치는 영향 이제는 미디어가 스포츠를 통해 얻어지는 수많은 이익들로 인해 미디어 자체에서 그들의 구미에 맞는 콘텐츠로 스포츠를 이용하기도 한다. 24시간 동안 스포츠 중계를 담당하는 스포츠 전문채널이나 스포츠 전문 방송사가 탄생되기도 하며, 미디어가 기업에 직접적으로 투자를 해서 미디어와 스포츠 산업 간의 수직적인 통합을 하기도 한다. 또한 경기를 자사 미디어를 통해 중계하거나 온라인이나 여러 가지 뉴미디어를 이용해 안정적인 스포츠 콘텐츠를 제공하여 방송 중계권료를 획득하고 있다. 2) 미디어가 스포츠에 미치는 영향 (1) 스포츠 규칙(룰)의 변화 미디어가 스포츠에 미친 영향으로 가장 큰 것이 바로 스포츠 규칙 및 룰에 대한 변화이다. 농구 경기의 경우 광고(CM:Commercial Message) 시간 확보를 위해.. 2022. 9. 29. 스포츠 제품에 대한 가격 특성과 결정 가격은 교환될 물건 또는 서비스를 결정하고 그것의 가치와 관련된 모든 사항들을 고려하여 결정되며 원가, 전달 방법, 이윤 그리고 경쟁사의 가격 등을 고려해야 한다. 그중 스포츠 제품이나 서비스가 희소가치가 있으면 높게, 없으면 낮게 가격이 책정된다. 그리고 제품의 부가가치가 높으면 시장 경쟁이 치열하더라도 가격경쟁에서 앞설 수 있다. 또한 경쟁사가 있느냐 없느냐 그리고 전달 방법(유통경로, 프로모션 등) 등에 따라 가격산정 시 고려해야 할 요인들은 많다. 따라서 스포츠 제품에 대한 가격의 특성을 살펴보면 다음과 같다. 첫째, 스포츠 제품에 대한 가격은 수요가 탄력적인 시장 상황에서 매우 쉽게 변경될 수 있다(마케팅 믹스 중 시장 상황의 변화에 비교적 빠르게 대응할 수 있다). 즉 스포츠 기업이 경쟁기업의.. 2022. 9. 29. 이전 1 2 3 4 5 6 다음