전체 글21 머천다이징의 성공 사례 ① 맨체스터 유나이티드 프로축구단 머천다이징의 대표적인 성공 사례는 영국 프로축구리그의 맨체스터 유나이티드 구단의 머천다이징 사업이다. 맨체스터 유나이티드 구단의 올드 트래퍼드 경기장의 대형매장과 소형매장에서는 무려 800가지가 넘는 구단 관련 상품을 접할 수 있다. 구단의 로고가 달린 피자, 맥주, 포도주는 물론 샴페인까지도 판매하고 있다. 구단은 대형매장과의 네트워크를 확장하기 위해 영국 최고의 장난감 가게인 Hamleys에도 상품을 납품하기 시작했다. 1997년도에 구단은 머천다이징 사업에서 무려 2,800만 파운드(약 490억 원)를 벌어들였다. 이는 1996년의 1,900만 파운드(약 335억 원)에서 증가한 액수이고 영국 프로축구리그의 많은 구단들이 일반적으로 벌어들이는 총수입보다도 많은 액수.. 2022. 10. 1. 스포츠와 뉴 미디어의 탄생 스포츠는 이제 방송의 산업화를 이끌어 내는 힘 있는 콘텐츠가 되었다. 스포츠 중계 프로그램은 시청자의 스포츠 미디어 소비욕구를 극대화시키며 다양한 첨단 정보통신의 기술 결합과 응용을 통해 커뮤니케이션 매체인 인터넷 또는 스마트폰으로 각 방송사에서 주관하는 스포츠 경기를 시청할 수 있게 되었다. 이러한 현상은 미디어와 스포츠가 서로 커뮤니케이션하는 전략으로 연결되어 새로운 미디어의 발전을 돕고 있다. 현대사회에 있어 뉴미디어의 대표적인 특징은 시간의 구애를 받지 않고 정보를 제공한다는 점이다. 스포츠 방송 프로그램을 기다리고 중계를 기다렸다 보는 시대를 지나 스포츠 미디어 소비자는 본인의 입맛에 맞는 스포츠 중계를 찾아볼 수 있어 소비자의 능동적 참여가 가능하다. 또한 불특정 다수의 스포츠 소비자에게 제공.. 2022. 10. 1. 프로 스포츠 구단의 사회 공헌 활동 과거 스포츠 분야에서의 사회적 책임 활동은 중요한 역할을 수행하지 못했지만, 최근 들어 스포츠 조직에게 있어서 사회적 책임 활동의 중요성이 점차 강조되고 있다(Babiak & Wolfe,2006;Kott, 2005). 스포츠 분야에서 사회적 책임 활동의 이론적 개념화는 미비한 실정이지만 Seth(1975)는 스포츠 조직에서의 사회적 책임 활동을 Carroll(1991)이 제시한 사회적 책임 활동 4단계 피라미드 모델에 적용하여 스포츠 조직의 경제적 책임(economic responsibility), 법적 책임(legal responsibility), 윤리적 책임(ethical responsibility), 자선적 책임(philanthropic responsibility)으로 설명하였다. 이를 요약하면 스.. 2022. 10. 1. 친환경 스포츠 마케팅(Green Sports Marketing) 1) 친환경 마케팅 정의 과거 기업의 생산활동에서 발생되는 환경오염은 경제개발 및 성장과정에서 불가피한 것으로 인식되어 왔으나 최근 환경오염이 인간의 생존 자체를 위협하는 정도에 이르면서 환경문제에 대한 인식이 변화되고 있다. 친환경 마케팅은 기존에 기업이 지향했던 사업철학과 또는 지향성으로부터 '환경 혹은 그린'이라는 새로운 철학이 추가되어 형성된 마케팅 개념이라 할 수 있다. 물질적인 풍요로움이나 편리성에 강조를 두기보다는 인간의 삶의 질을 높이는 데 강조점을 둔 마케팅으로 양적 가치관에서 질적 가치관으로의 전환이며, 이를 통한 인간의 삶의 질의 향상을 위한 노력을 기업의 마케팅 측면에 반영시키는 것이 바로 친환경 마케팅의 본질적 개념이라는 것이다(박재기, 2006). 친환경 마케팅이란 기업이 환경을.. 2022. 10. 1. 이전 1 2 3 4 ··· 6 다음